L’uscita de Il Diavolo veste Prada 2 ha segnato uno dei ritorni più attesi della stagione cinematografica, riportando sul grande schermo il sodalizio tra Anne Hathaway e Meryl Streep nei ruoli iconici di Andie e Miranda. Ma accanto al successo del film, arrivato nelle sale il 29 aprile 2026, a catalizzare l’attenzione del pubblico è stato un oggetto inaspettato: un gadget esclusivo diventato virale nel giro di poche ore.
In occasione del lancio del film, AMC Theatres ha introdotto nei cinema selezionati la “The Devil Wears Prada 2 Handbag Popcorn Bucket”, un secchiello per popcorn progettato per replicare l’estetica di una borsa di lusso. Il design richiama una tote bag rossa con doppi manici, finiture dorate e dettagli decorativi a tema, trasformando un oggetto funzionale in un vero e proprio accessorio da collezione. Pensato per i fan della saga e per gli appassionati di memorabilia cinematografica, il gadget è stato distribuito in edizione limitata al prezzo di 79,90 euro.
Il fenomeno non si è limitato al mercato statunitense. Anche in Italia, nei cinema The Space Cinema, è stato lanciato un menù dedicato al film che include, oltre alla borsa porta popcorn, altri elementi esclusivi come secchielli decorati, portachiavi a tema e bicchieri brandizzati. La disponibilità limitata e la forte domanda hanno contribuito ad alimentare un’immediata corsa all’acquisto.
La viralità del prodotto, amplificata dai social network e dalla visibilità ottenuta durante gli eventi promozionali del film, ha avuto un effetto diretto sul mercato second hand. Nel giro di poche ore dalla distribuzione, la borsa è comparsa sulle principali piattaforme di rivendita online con prezzi superiori ai 100 euro, segnando un incremento significativo rispetto al prezzo di listino. Un trend che potrebbe consolidarsi ulteriormente con l’esaurimento delle scorte ufficiali.
L’operazione si inserisce in una strategia ormai consolidata nel settore cinematografico, dove il merchandising esclusivo gioca un ruolo sempre più centrale nell’esperienza di fruizione e nella fidelizzazione del pubblico. In questo caso, il confine tra gadget e oggetto fashion si assottiglia, trasformando un semplice contenitore per popcorn in un simbolo di appartenenza culturale e in un prodotto di desiderio. Per restare sempre aggiornato scarica GRATIS la nostra App!
