Lidl torna a muoversi sul terreno della moda e della cultura pop con un’operazione che conferma la sua abilità nel trasformare l’ordinario in oggetto del desiderio. Dalla collaborazione con il designer newyorkese Nik Bentel nasce la Trolley Bag, una pochette in acciaio inossidabile che riproduce in miniatura, con sorprendente fedeltà, il classico carrello metallico utilizzato nei supermercati della catena.
L’accessorio si distingue per la precisione millimetrica dei dettagli e per l’integrazione dei colori iconici del marchio – blu, giallo e rosso – che ne rafforzano l’immediata riconoscibilità. A completare il progetto, un portachiavi a forma di gettone, identico a quello necessario per sbloccare i carrelli reali, elemento simbolico che rafforza il legame tra l’oggetto di design e la sua funzione originaria. Il risultato è un ibrido tra ready-made e prodotto fashion, capace di giocare con l’immaginario quotidiano e con il linguaggio del lusso.
La strategia di distribuzione contribuisce ad alimentarne l’aura di esclusività. La Trolley Bag non è infatti acquistabile: può essere soltanto vinta. A Londra è stato inaugurato un pop-up store dove i visitatori possono tentare la sorte attraverso una slot machine a tema ortofrutta; solo chi ottiene il jackpot può portare a casa gratuitamente la borsa. Per chi non si trova nella capitale britannica, l’alternativa è rappresentata da un sorteggio pubblico che si aprirà il 26 febbraio sui canali ufficiali del designer.
L’operazione si inserisce in un percorso che negli ultimi anni ha visto Lidl costruire un dialogo sempre più strutturato con la cultura pop e con il mondo dello streetwear. Dopo il successo mediatico delle sneakers e delle ciabatte brandizzate, divenute oggetti virali e casi di studio di marketing, e il lancio del parka ispirato allo stile di Liam Gallagher, il marchio tedesco conferma la volontà di superare i confini tradizionali del discount. La Trolley Bag rappresenta così un ulteriore tassello di una strategia che punta a generare narrazioni forti e paradossali, dove il valore non risiede nel prezzo ma nella capacità di sorprendere e attivare conversazioni.
In un mercato in cui la desiderabilità si costruisce attraverso l’esperienza e la rarità, Lidl dimostra ancora una volta di saper intercettare i codici contemporanei, trasformando un simbolo della spesa quotidiana in un oggetto destinato a diventare pezzo da collezione. Per restare sempre aggiornato scarica GRATIS la nostra App!
